宝马在华“第一战略” 对中国进行全面布局

今天是宝马品牌诞生一百周年的日子，对于这个百年品牌来说，除了诞辰以外，更为重要的含义，那就是将对中国本土化落地的战略方针。当然，除了本土化以外，还有提升品牌形象、丰富产品以及数字化等方面发力。

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远第一个上台讲话，阐述在全新第一战略下未来几年宝马在四大方面的重点发展领域。他表示：“2017年，宝马集团将进一步推动全球战略在中国落地，在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力。”

　　首先，宝马将继续保持品牌年轻化和提高品牌感召力，尤其是对年轻一代的吸引力；产品方面，2017年，宝马将推出14款新车型，强化在每个细分市场的地位。在未来2-3年，我们将增加国产车型数量，新能源车型阵列也将大幅拓展。

　　宝马（含MINI品牌）今年11月单月共计销售49,375辆，相比去年同期的41,090辆，大幅增长20.1%；1-11月共累计销售472,705辆，同比增幅为11.1%。康思远先生表示，“这已超过了他们最初的预期，同时期待着2016年全年保持两位数的增长。”

　　随着数字化的不断深入和影响，宝马创新的BMW云端互联app将于本月内在中国推出；对于本土化战略，宝马将不仅着眼于工厂和产品，未来在销售、市场营销和经销商发展以及企业社会责任等从多方面落实本土化。

　　华晨宝马在可持续发展和本土化方面将进一步深化，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“我们会在现有的大东工厂附近再建一座新工厂，计划明年开业。”另外，1系运动轿车、全新国产5系以及新X1插电式混合动力和之诺60H两款新能源车都将陆续投放市场。

【宝马1系三厢版】

【之诺60H;新X1 xDrive25Le】

　　BMW Connected互联应用系统已经在美国和欧洲市场推出。在中国市场首创的BMW云端互联（BMW Connected）以手机应用程序为载体和媒介，将汽车无缝连接至个人出行生活，提供多样化的出行服务的互联系统。BMW云端互联APP将于12月底正式在国内发布IOS版本，明年4月安卓版本也将正式上线。

【M760Li xDrive;新一代MINI COUNTRYMAN】

　　除了新能源产品在配套服务设施方面，宝马承诺的在2016年底前向中国建设超过1500个充电桩的承诺也已完成，目前在全国10个城市已达到400-500个即时充电服务站点的覆盖，北京地区的网络布局覆盖了主要的“城八区”， 120多个充电站点，充电桩数量达到400多个。

　　根据最新的计划，到2017年的宝马即时充电桩将达到2500个，私人充电网络推广到54个城市。

总结：据销量统计，2016年宝马在中国销量已经超越47万辆，整体销售业绩持续增长。而在2017年，宝马将在华全面推出“全新第一战略”，从品牌、产品、数字化和本土化方面发展，使得此百年品牌更加年轻化。