在综艺宏观环境遇冷之际，一批“无外景”“无苦情”“无骂战”的纯网综艺，逐渐成为年轻观众每周守候的必备课题。昨日，芒果TV、腾讯视频齐齐“上新”，一个季度就砸出数十档新节目火拼。而背后活跃的，则是传统电视人的转型身影。
传统电视人纷纷“触网”
金牌制作人正在“找网感”
昨日，腾讯视频一口气推出9档纯网综艺，几乎涵盖了真人秀、美食、音乐等所有领域。
离职湖南卫视后首度触网的金牌制作人谢涤葵，带着全新户外真人秀《约吧！大明星》亮相，坦言自己正在“找网感”。其新节目的制作方式与传统电视综艺比，节奏明显快了许多，给明星下任务的，也从导演变成了网友。
马天宇要在《放开我北鼻》里接受500小时带娃挑战，这是《花样姐姐》导演李文妤的首度触网之作，背后则是东方卫视、腾讯视频两大平台的深度合作。
浙江卫视战略发展中心主任俞杭英也带来了新节目《拜托了衣橱》，为明星打开另一扇门。《极速前进》的制片人易骅的触网之作，则是明星限时竞速追捕《RUN，看你往哪跑！》。米未传媒CEO马东带来了全新游戏类脱口秀《饭局的诱惑》。
项目多，“钱景”也不俗，昨日发布的数档节目中，《拜托了冰箱》第二季、《你正常吗》第三季、《约吧！大明星》的广告冠名已经全部售罄。
而背靠湖南卫视这棵大树的芒果TV，也在与强势平台无缝链接的同时，加快了自制步伐。集合了何炅、撒贝宁、王鸥、大张伟、蔡康永、欧阳娜娜的自制综艺《明星大侦探》挺进全网综艺前十，转战网络的《妈妈是超人》上线两期播放量就超过了5000万，还有杜海涛领衔的健身综艺《香蕉打卡》、李维嘉主持的星座脱口秀《开普勒452B》和为李锐量身打造的《锐利go》，让人应接不暇。
视频网站仍在亏本
砸钱纯网综艺力求差异化
“野蛮生长”的网络综艺大浪潮，寄托着视频网站的美好愿景。
在腾讯公司副总裁孙忠怀看来，如今视频网站的收益主要来源于版权增益和原创网生综艺两大块，但各家更倾向于发展后者。一来从一开始进入，可以得到全产业链回报机会，也不会因追逐同一节目而打起疯狂价格战；二来网生节目才是各家视频网站差异化竞争的“杀手锏”。“对于电视台来说，剧场类似于均匀水位，流水稳定，但综艺节目可以带来一波波的洪峰，让竞争力得到最好的改善。对互联网来说也是一样，综艺也会扮演更重要的位置。”
就算有钱、有人、有市场，多家视频网站收益过百亿，强势电视台也要来求合作，但孙忠怀表示，视频网站仍处于食物链最末端，“亏本的现状并没有改变。希望在3年之内能形成一个良性循环”。腾讯视频综艺部总经理马延琨也表示，视频网站播出的电视综艺只占了总量的20%，但就是这20%的节目贡献了整个播放量的80%，网络综艺仍然小众。
