日前，经典口腔护理品牌六必治以3088万元抢得央视综合频道《嗨!2014》节目的独家冠名权。这是短短3个月之内，六必治品牌继签约著名主持人汪涵为产品代言人，开启国内首个“口腔健康加油站”全国巡回活动后，在营销方面的又一次发力。业界分析称，成功独家冠名该栏目，将有助于六必治进一步提升品牌影响力，也意味着在即将到来的2014年，六必治品牌的营销将有更多举动。
全国巡回活动揭开创新营销
业内人士指出，营销创新是经典国货复兴之道，六必治敢于进行大手笔的营销投入，积极走在日化领域营销的最前端，已经完成了品牌复兴的重要一步。为了重回牙膏品牌第一阵营，六必治今年积极创新营销方式，继签约著名主持人汪涵为其产品代言后，还启动了以“一月一支六必治不怕口腔问题”为主题的口腔健康加油站呐喊活动。而随着六必治中药典方系列牙膏在“口腔健康加油站”全国巡回活动中为消费者广泛了解，六必治牙膏新品在渠道终端逐渐落地，经典国货六必治已经在复兴之道迈出了最关键和踏实的第一步。
在一线城市被外资品牌占据的情况下，六必治的创新营销方式也及时转变全国市场布局战略，将重点市场定位为二线城市，并将渠道逐渐下沉到三四线城市，赶在外资品牌之前占领一线城市以外的广阔市场空间。“口腔健康加油站”全国巡回活动即避开了北上广深等一线城市，精准地选择天津、合肥、南京、长沙等二线城市，吸引消费者关注。六必治市场部负责人表示，“在一线城市牙膏市场竞争白热化的大背景下，我们在二线城市采取积极进攻策略，通过推出新品、积极传播中药养牙理念抢占二线市场的先机。”
做大营销2014正当时
在业内人士看来，经过多年的发展，很多行业的国产品牌质量已经达到甚至超过了外资品牌，但市场占有率和品牌美誉度上却远远逊于外资品牌，其中一个很重要的原因就是忽视品牌建设，忽视营销的作用。如今，在产品研制方面取得突破性进展的六必治，又恰逢国家倡导民族品牌重创辉煌，做大营销可谓正当其时。
据了解，2013年六必治依托领先同行的科研实力与百年中药口腔护理产品研发经验，荟萃中药典方精华，研制出了六必治中药典方系列牙膏，共有防上火、养牙龈、清口气等三款新品，进一步丰富了六必治的产品结构。这给六必治的品牌营销奠定了坚实的产品基础。为此，11月2日，六必治启动了以“一月一支六必治不怕口腔问题”为主题的口腔健康加油站全国巡回活动，举办以来，在各个城市都反响热烈。
不仅如此，政策、市场大环境给所有国产品牌注入了强心剂。“中国梦”将力挺中国制造，而国家对市场化地位的肯定则彻底摒弃了体制化藩篱，为所有民族企业提供了更宽广的舞台。对于有着坚实基础的民族企业来说，在修炼好内功的同时，也需要在品牌营销这一外功上与外资品牌一较高下。
对此，六必治相关负责人表示，2014年将是品牌的大营销年，拿下《嗨!2014》的独家冠名权，仅仅是六必治品牌大营销战略的一部分，其未来的整合营销，值得期待。
