消费电子业者不创新就出局

十年前，当诺基亚凭借特有蓝屏和蝴蝶键盘设计的手机N8250风靡中国之时，有谁能想到十年后的今天，很多新一代手机用户已“不识Nokia”；如今，当满大街随处可见兜着iPod听着音乐哼着歌的路人，又有多少人还会忆起曾经的电子时尚先锋索尼Walkman……

感受产品、技术发展变迁，企业云集的行业展会是不错的观察窗口。在香港举办的环球资源电子展上，手机无线充电续航装置、监视住家安全的安防技术……来自中国内地、香港、台湾和韩国等地的4100多家企业，带来大批新产品、新技术。

消费热点瞬息万变

“每年都能看到很多新鲜玩意儿，而且很快，身边就有朋友用上这些新品。”连续五年参观电子展的内地采购商梁先生说，“几乎是三个月一个小变化，一年一个大变化”，消费电子行业推陈出新速度令人惊叹。

以手机为例，梁先生粗略一数，他前前后后已换过近十部，从最初的爱立信、西门子，到国产中科健、波导，到诺基亚、黑莓，再到苹果、三星，不同时期手机采用的亮点技术则依次历经黑白屏、蓝屏、彩屏、摄像头、触摸屏等。

说起消费电子行业热点的瞬息万变，连续十年筹划组织电子展的环球资源展览部总裁黄谭伟更有发言权。今年是环球资源电子展十周年，从最初每年只有不到600家展商到如今一年两季展会展商数超过8000家，环球资源展已成为亚洲规模最大的消费类电子展之一。

“每年的消费热点都不一样。”黄谭伟说，从2003年至今，历届展会上消费电子热点分别为MP3、电子相框、车载GPS、上网本、安防产品、太阳能产品、苹果产品配件、平板电脑及配件等。十年中，苹果、三星、小米、华为一批消费电子品牌成为新的关注焦点，同时也不断有曾经辉煌的品牌退出人们视线。

以“手机中的战斗机”波导为例，这家在2005年整合通信、音频、视频等技术推出移动娱乐系列产品的手机厂商，曾连续多年跻身国产手机销售冠军。不过，由于在新一轮技术创新中未能引领和跟上潮流，波导很快就退出舞台中心。

“不创新就出局”

“不创新就会出局。”在环球资源展电子组总经理许建林看来，这是十年变迁留给消费电子企业的最重要启示。正因遵循这一理念，大批内地电子企业得以迅速成长，尤其是在深圳，已经形成完整的电子产业链，“无论是产品设计还是生产都已经达到相当高的水准。”

事实上，记者在展会上看到，单从功能上看，为数不少的深圳企业展出的智能手机、平板电脑产品，已经不亚于三星、苹果。不过，必须承认，在创意、品牌建设、产品设计细节以及具体生产工艺上，仍然存在较大改进空间。

记者采访发现，尽管消费电子产品依然存在持续增长的庞大需求，但越来越多厂家进入，市场竞争日趋激烈。企业普遍担心，产品创新稍有不慎或踏错市场节奏，就将面临被淘汰命运。一家深圳的安防产品展商负责人告诉记者，为避免创新方向选择失误，企业更倾向于选择跟随战略，即在已经被市场认可的产品基础上进行微研发和微创新。

值得注意的是，在观展的业内人士看来，苹果已从众多消费电子企业“焦点跟随对象”变成“跟随对象之一”。“放眼望去，你就会看到市场上已出现很多伟大的产品，三星Galaxy、华为、甚至小米，质量已接近人们期望中的苹果，但价格则相对低很多。”一位参观者说。

彭博所作的一项全球调查显示，71％的受访者称苹果作为工业革新者的光芒已然消退，28％的人称永远丧失，只有23％受访者仍认为苹果是业内最佳。“目前苹果仍是消费技术行业王者，且在相当长时间内，它仍会是王者，只是现在，它周围全是极具竞争力的对手。”许建林说。

下一只“苹果”诞生何处？

消费电子行业的增长依然被看好。据业内专业机构预测，2013年消费类电子产品整体销售额将超越1．11万美元，而2014年智能连接设备的出货总量更将突破17亿台，其中逾80％将为智能手机及平板电脑，产值超过5000亿美元。

相比现有产品和技术的市场潜力，人们更关心的是，下一项类似于苹果这样划时代的产品和技术会是什么？在不少业内人士看来，消费电子的创新热点正逐步从智能移动终端向智能家居、智慧城市等这些更广阔的空间延伸。