2013胡润财富报告中,还有很多有趣的发现。这些数据能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式,进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。
炒房族和职业股民各占15%
职业
中国千万富豪主要可分为4种类型:企业主(占50%)、职业股民(占15%)、炒房者(占15%)和金领(占20%)。其中职业股民比上一年减少5%,金领增加5%。
投资
首选房地产的比例上升4%
房地产在调控压力下仍是富豪投资首选,比例达到64%,比上一年上升4%。但富豪也开始积极寻找新的投资标的,选择“积极投资”的占34%,比上一年上升2个百分点。
网购
平均一年要花费3.3万元
90%富豪表示会网购,平均一年网购金额为3.3万元,最常上的购物网站是淘宝和京东。使用平板电脑网购的已达一半,用手机网购的有42%。
幸福
女性富豪认为恋爱最幸福
男性富豪认为最幸福的时刻是公司成立,而女性富豪选择的是恋爱。孩子出生对于男女富豪同样重要。
相比爱情、时间、他人认可、学习机会和物质需求,富豪最想拥有的是健康,最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况,另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡,年轻富豪这方面困扰更多。
旅游消费比例最大 占30%
消费
受访富豪平均财富5900万,平均年消费占平均财富3%,与上一年水平相当。平均每人拥有3辆车,4块表。年消费在100万元以上的富豪占六成,比上一年上升9%。
旅游仍是主要消费所在,占30%。一些特殊旅游目的地受到欢迎,如非洲和极地。澳大利亚、马尔代夫和日本排名下降。外出时,富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时,国内航空他们最多选择国航,国际航空则最多选择新加坡航空。
网络
八成使用微信 已超过微博
富豪使用网络的比例高达98%,82%的富豪每天上网。八成富豪使用微信,已超过微博(占七成)。使用微信的主要功能是与朋友交流与互动,而半数是“微信控”,每天使用5次以上。
富裕人士
拥有1000万元人民币以上资产的个人,资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术品收藏。
千万富豪轮廓
平均年龄为38岁,比上一年年轻一岁,超过半数仍集中在31到45岁。男性占7成。43%拥有硕士以上或EMBA学历。
平均每人拥有3辆车,4块表。每年拥有假期20天。休闲时喜欢旅游、看书、品茶,运动则喜欢游泳和高尔夫。超过70%会定期体检,10%有私人医生,半数不抽烟,70%喝酒,其中50%青睐葡萄酒。2/3有收藏习惯,1/3计划在高中时期将孩子送出国留学。