以明星的号召力为旗帜，利用计算机演算“推购”自有品牌商品，搭载录像租赁Netflix的月租模式，时尚“推购”网ShoeDazzle.com试图在电子商务的个性化潮流中找到自己的生存空间。
个性化的“时尚报告”
ShoeDazzle.com于2009年年中成立于洛杉矶，正如其名字所呈现的，出售商品以鞋子为主。在此之后，不到两年时间，同类型的网站相继上线，产品涉及服装、首饰、丝巾等时尚行业的各个领域。
用户打开主页后，首先会被导向一个测试。这个耗时约3分钟的调查包括了16个风格测试问题以及用户的年龄、鞋码和衣码等个人信息。前16个问题每次都会出现三张图片，而用户要做的就是从中选取自己最喜欢的鞋子风格、明星衣着、时尚品牌以及颜色偏好。比如用户是更偏爱麦卡特尼还是阿玛尼的设计，而其个人风格到底是更贴近“绯闻女孩”布莱克·莱弗利、“时尚标杆”凯特·莫斯，还是“阿汤嫂”凯蒂·霍尔姆斯等。
只有完成风格测试后，用户才会被要求注册为网站会员。并且，以测试结果为依据，计算机的“时尚鉴别力”开始发挥作用，ShoeDazzle会迅速出具一份并不算复杂的“时尚报告”：三个关键词定义个人风格，外加一小段较为详细的阐述，另外，网站还会就设计师、颜色和花纹图案分别给出若干推荐。
人性化的扣费模式
接下来，“推购”之旅真正展开。每个月，网站都会从当季商品中向用户推荐五款最符合个人风格、也最容易让他们满意的商品。用户在收到推荐邮件后，如有满意的商品可以直接选定一款，而如果未有相中的，既可以下达更具体的款式指令、要求重新推荐，也可以直接跳过该月，等待下个月的推荐清单，在此期间不会有任何的实际费用发生。
而从用户真正下单购买第一件商品开始，时尚“推购”网站的另一大特色、类似录像带租赁网站Netflix的月费模式才开始启动。当你下单购买了一件商品时，必须同时“预约”下个月买鞋，否则下个月开始就要自动从信用卡中扣取39.95美元的月费。尽管采取了月费的模式，但在执行上却颇为“人性化”，只要在每个月的前五天选择“该月没有心动商品”，当月就不会被扣款，而如果被扣款后当月未有心动商品，则该月额度可顺延12个月，并且最多可以累积到5个额度一起使用。
另外，与一般电子商务网站单纯充当渠道角色不同，ShoeDazzle等网站并不代理任何已有品牌，而多是雇佣独立设计师专门设计商品，并开发自有品牌，或是由明星主刀、挂名设计产品，再找到合适的厂家生产和承运。这种“小作坊”式的操作模式决定了网站的商品，在一定程度上都属于“限量供应”，有效降低了传统电子商务大量库存的风险。与此同时，出售自有品牌商品不仅保证了产品的独家、进而增强了对用户的吸引力，同时由于跳过了众多中间商环节，在价格上能保证一定的优势，从而得以实现旗下时尚产品“走在潮流的前沿却又充分考虑性价比”的定位。
月费模式加上低库存风险，也难怪投资者对时尚“推购”网站表现出极大的热情。尽管成立才两年，但ShoeDazzle.com2011年全年的收入就有望达到1亿美元，并且迄今已经成功完成了三轮总共6000万美元的募资。
