中国有句俗语：一山不容二虎。细想一下也确实如此，特别是在TMT行业中，这种现象几乎是一种常态：搜索引擎行业，百度和谷歌不是兄弟！门户网站诸侯混战, 新浪、搜狐、腾讯、网易群分天下。更不用说前段时间的3Q之战了，在软件的竞争中，刀光剑影似乎就是行业的常态，如果哪一天风平浪静了，这才会更让人别扭。
但是如果有这么一个行业，彼此实力强大，他们却彼此依靠，相互扶持，相互发展，是一段浪漫的联姻，你相信吗？如果这段浪漫联姻的男女主角是形成竞争关系的网络媒体和传统媒体，你还相信吗？
没错，这个行业就是逐步被我们熟悉的台网联动，网络媒体和传统媒体为了谋求未来的发展，联手打造台网联动这个新兴行业，期以突破彼此目前的发展障碍，相互扶持，相互发展，共同描绘美好的未来蓝图！
近日，易观国际独家采访了多家业内知名公司和专家学者，共同讨论台网联动的大未来。
对于台网联动的未来，传统媒体和视频网站的观点是统一的：
一山可容二虎，在合作中谋求发展！
传统媒体方面：
CCTV产业与新媒体研究部主任 黎斌博士 台网融合需要传统电视台彻底转型，融入新媒体
电视台与视频网站正从台网分立向台网联动、台网融合方向发展。网站不仅是一个播出终端，它是一个与传统任何媒体完全不同的虚拟社会，它不仅在吸允一切视频内容，而且正向视频节目产业链上游扩张；同时传统电视台封闭、单一的制播模式也越来越难以为继：它离开了网络空间广泛的创意支持、网民自制视频支持乃至广大网民的参与和关注，势必走向边缘。电视节目在网络时代不会死亡，但传统电视台的制播模式会走向衰落。
台网融合需要传统电视台彻底转型，融入新媒体，凸显开放、互动、交流、服务的信息传播特色，而不是新媒体融入传统电视，也不是台网妥协、折中向中间靠拢。如果是台网折中、改良形成的融媒体、全媒体，那是一种缺乏新媒体精神气质的“伪新媒体”，缺乏市场竞争力和可持续发展性，它一定难以成为与Google、Facebook、Twitter相匹敌的主流网络新媒体。
未来十年，传统意义上的电视媒体将依然存在，但王者地位不再，将成为主要为老年人和家庭妇女收看的非主流媒体，同时也是众多网媒的视频内容提供商。
上海广播电视台电视新闻中心副主任 看看新闻网CEO 陈思劼 台网联动的联姻是一种“竞合”
两者在资源上有重叠的部分、在媒体特质、内容呈现等方面有较多相似之处，这是“竞”的原因；但双方各有优势，更存在着大量互补的部分，这是“合”的基础。这种“竞合”不仅停留在技术和内容共享层面，而是将传统广电业务和新媒体平台业务进行有机整合，融会贯通，目前，目前，SMG旗下的两个网站——东方宽频和看看新闻网整合一体，重新出发，东方宽屏以“TV+”战略构建以电视为核心的用户社区平台，在延续优势的同时创造全新的“TV体验”。而看看新闻网以“NOW时态”为标识，与SMG新闻中心展开紧密的“台网联动”。在营销推广、平台分发、内容生产、供应采购、渠道销售、资本运营6个层面对原有的企业构架、资源配置和业务流程进行优化重构，与互联网行业的伙伴们展开全面的合用和创新，汇入“走向全媒体”的时代潮流。
视频网站方面：
奇艺数据研究院院长 葛承志 “合作发展、深度挖掘台网联动利润空间”
电视台与网络视频在媒体优势、用户群体、收看习惯等方面有着很大差异，并不是非此即彼的竞争关系，随着双方对台网联动模式的不断探索，电视台与视频网站联动共赢的空间巨大。就视频网站而言，它在产业链上向多元化角色转变，这种转变，本身也是台网联动不断深化的结果。
优酷网高级运营副总裁 魏明 1+1>2的模式，联动营销是运作核心！
网络视频媒体已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，任何视频传播内容或视频广告，如果想要达到传播覆盖的最大化，就必须考虑电视和网络视频的整合营销。台网联姻，是媒体发展的必然！
台网联动是竞争还是合作，电台和网络视频网站最具发言权。目前的行业状态也是呈现一片和谐的气氛，但是身处行业内的他们，是否容易造成一种短视的分析心理？下面我们再听一听易观分析师和观察家的观点！
易观首席分析师 李智 “竞争是必然！”
在未来相当一段时间，合作依然是主旋律，但是运用发展的眼光去看待这个问题，时间轴放得足够长，二者的竞争是必然，任何一种媒体都是媒体受众时间的一部分，至少对广告客户而言，二者是整合的一个过程，最终还是要走到竞争结果，没有竞争的行业是不存在的！
易观观察家 张旭东 “‘合纵连横’将成为未来的主旋律”
今天，台网联动产业链日趋完整，由于目前双方资源的差异化优势，让传统媒体和网络媒体握手言欢，多项合作实例也证明了实现跨媒体传播和台网联动渠道以后，形成了良好的双赢局面。但同时也要注意，虽然在制播共享的今天联合能促进双方共同发展，但相互渗透已如火如荼，未来两三年差异化优势逐渐缩小的时候，传统媒体和网络媒体将没有明显区别，形成激烈的竞争关系必然是大势所趋。因此，差异化优势是合作重要基础，可在三屏逐渐融合、资源逐渐共享、渠道逐渐重叠的激烈竞争环境中，合作关系将异常脆弱，媒体间的“合纵连横”将成为未来的主旋律。现在唯一的一个疑问是：谁将在未来的融合进程中获得先发优势，从而占据发展的制高点？
在商业中，没有永恒的友谊，只有永恒的利益！在台网联动的未来，谁才是最后的领袖？是实习雄厚的传统媒体笑傲江湖？还是富有活力的视频网站四军突起？欲知真相，敬请关注第四届易观新媒体年会！
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来源： 易观国际
