2013年1月29日，北京大学经济系毕业生陈生领衔的“大学生猪肉倌”正式在上海12个菜市场里亮相，做起了卖猪肉的生意。50余名大学毕业生被分配到了各大菜场的“壹号土猪”柜台，成为猪肉一线销售员工，被市民戏称为“大学生猪肉倌”。据悉，由于员工中大学毕业生占了一半多，学习能力强、素质好，使得壹号土猪发展很快，在珠三角的专柜已经超过500个。同时，一线“猪肉倌”的月收入也达到3000元以上，管理层更有10万元以上年薪，这一薪酬与办公室里的白领不相上下，“猪肉倌”目前对大学生的吸引力一点不小。
