揭央视春晚收益：三年“零广告”少挣17.5亿

　2010年，虎年，央视春节联欢晚会以近6.5亿广告费创下历年收益新高时，观众对春晚广告批评之猛烈也达到了历年新高。口诛笔伐的舆论压力之下，央视春晚剧组终于在2011年宣布春晚“零植入”；至2012、2013年，央视更进一步发出了“春晚零广告”的声明。央视的努力有目共睹，据不完全统计，抛除物价上涨通货膨胀等因素，央视三年来为维持一个“纯洁春晚”的承诺，至少少挣了17.5亿。

　　春晚广告都在哪？ 植入企业老总镜头有玄机

　　在研究春晚“零广告”以来到底少挣了多少广告费之前，先来了解一下央视春晚广告是由什么什么部分构成的。除了硬广与植入广告，央视春晚的广告背后还有不少“玄机”。

历年央视春晚部分广告收入示意图。腾讯娱乐制图

　　A 硬性广告：卖价高 总体收入近2亿

　　在央视春晚广告中，硬广告是所谓的“明买明卖”。一般情况下，央视硬广包括晚会开始前的贴片广告、零点报时广告、以及正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告。这三类广告模式可以说是经久不衰，构成了央视广告收益中最主要的一块。

　　那么，这三类广告价值几何，每年能为央视带来多少收入呢？如上图所示，2005年，央视春晚零点报时680万，而有消息指“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告是2000万左右，合计2680万。这一数字到了2010年翻了五番，当年零点报时广告价5201万，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名则到达了1.1亿，合计1.63亿。即便是宣布“零植入”的2011年春晚，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名费最高达到了1.26亿，零点报时最高时也曾超过5000万，再加上晚会开始前的贴片广告，保守估计总广告收入就将近2亿。