2012年，以1月沸沸扬扬的韩寒“代笔门”开年，用12月莫言于瑞典领取诺贝尔文学奖收尾，“文学”作为一个在大众范围内可被公开讨论、广泛传播的话题，达到了一种近年来未遇的“狂热”。而其中颇多具有戏剧性的评论争议、借题发挥，以致众声喧哗、信息爆炸、千奇百怪，也难免让人错愕。这使得文学，这种先天扎根于社会问题的艺术形式，映照出了颇多可供阐释的社会文化心态。
而回归书籍与阅读本身，莫言的作品确实引发了销售狂潮，《白鹿原》、《一九四二》等热映电影也为大众回归经典文学提供契机，名人书不仅大量出版，在人生思考的追求上也有相当进步。这也在舆论话题的消费热度之外，为文学确实迎来一个丰年，提供了事例。
人均阅读4本书
每年公布的国民阅读调查报告，也在今年4月发布对去年的统计。其中显示人均纸质图书阅读量为4.35本。这一数字，在世界范围内看，仍然偏低。此外，一组数据可对比起来分析。2011年，我国18至70周岁国民中，有近七成（68.9%）的人认为阅读对个人的生存和发展来说是重要的（“非常重要”或“比较重要”），认为阅读不重要（“非常不重要”或“比较不重要”）的只是极少数（3.5%）。当对2011年个人阅读数量评价时，我国18至70周岁国民中，只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多，7.6%的国民认为自己的阅读数量比较多；而有50.7%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。
这其中有一种矛盾和错位。从中可以看出，人均阅读量的不足，与其说是读者自主地与书疏离，不如说是一种相对被动的选择。这从人们没有读书的原因调查中可见端倪，在对2011年没有读过书的人群调查中，有约四成（39.2%）的人是因为“工作太忙”而没时间读书。我们常认为的多种信息传播和娱乐方式对书籍的冲击，却并不是第一位的。
然而，国民年人均阅读量只有4本的数字，人们为何在当下远离阅读的原因分析，仍使人们意识到，促进全民阅读，从拥有有利因素，到达到实际效果，存在困难。这也使2012年，对如何将目前文化心态从浮躁围观式的消费，转变为细水长流式的品读，提出了挑战。
因此，在今年文学作为大众话题全面回归之时，业内依旧认为，对改变目前国民阅读状态就此乐观还为时尚早。这也是人们容易陷入“围观”，消费一些热闹的话题很容易，而真正回过头来品读书籍很困难的原因。在工作压力大、消费主义至上等多方面因素的影响下，阅读的问题，不仅仅是出版界的问题，也是整体上社会问题和心态的映照。
作家，找回自信回归人文
今年，我国著名作家莫言获得诺贝尔文学奖的消息，以重大的突破性，几乎引发全社会的热议和关注。这不仅是传统文学界的头条新闻，也几乎成为近段时间以来，社会意义上的头条新闻。这是传统文学界多年未遇的境况。
突破
“抢购莫言”凸显诺奖效应
10月11日，莫言获奖伊始，众多业内人士，都就这一事件对中国文学的影响发表看法，比如中国作协副主席、著名作家高洪波就表示，莫言获得了诺贝尔文学奖这一世界性的文学奖项，是中国文学改革开放30年来一个很重要的成果，也是中国文学走向世界的一个重要象征。同时，莫言的创作扎根中国大地，用他高密的故事，和汪洋恣肆的语言，浓艳的色彩，每部作品和每部作品都不相同的一种构思，使他的文学达到了一个可以达到诺贝尔文学奖的高度，被专家们认可。莫言的获奖，对中国当代文学来说，会使中国作家更多地增加自信。
迅速地，在莫言获奖后的第二天，他的作品就出现了抢购热潮。在北京图书大厦，莫言获奖当天晚上7点，书店得知莫言获奖后就设立专架，当晚就有读者来购买莫言的《蛙》，第二天9点书店一开门，就有很多读者前来抢购，约半小时就抢购一空。在中午时，《生死疲劳》到货150本左右，不到半小时又抢购一空。在网络书店方面，当当网数据显示，莫言获奖当天，所有莫言书籍销售近万册，相比以前有20倍增长。京东商城数据显示，获奖到第二天早上不到一天的时间，莫言作品的销量是他获奖前一个月销量的两倍。《丰乳肥臀》最高时一分钟下单10本。
相比往年图书出版上的“诺奖效应”，中国作家莫言的获奖，使今年的“诺奖效应”更加明显。上海文艺出版社出版的莫言作品系列新版共16本，在莫言成为诺奖热门时已开始在网上书店预售；精典博维文化发展有限公司获得最新授权，今年秋天推出莫言文集。莫言获得诺奖后首部新作、首部剧作集《我们的荆轲》是该部文集中的新书，也在莫言获奖后不久率先推出。此外莫言的新书还包括访谈录《碎语文学》、演讲录《用耳朵阅读》，以及最新修订版、内容至2011年的莫言散文集《会唱歌的墙》。据精典博维公司的统计，莫言新书的销售码洋12月时已经超过约1.5亿元。在海外版权方面，目前已经有接近一百个语种。
“消费莫言”折射社会心态
相比意料之中的业内热潮，网络时代众声喧哗的特点，在莫言获奖一事上表现得淋漓尽致，其体现得比莫言作品还要恣肆的“魔幻现实主义”，全社会疯狂“消费莫言”的势头，就有点在人们的意料之外了。一时间各种消息满天飞，似乎什么都要扯上“莫言”，让人哭笑不得。“莫言称750万元奖金在北京也买不起大房子”，在网上狂转，于是“聪明的开发商应该送莫言一套房子”的说法应声而出，有房产网站还制作专题，以“莫言买不起房”为由头，梳理北京房屋价格。还有报道如莫言10年前的手稿飙升至120万元、网店出现特别标注“莫言故乡”的“高密火烧”和烤鸡、莫言签名书在网上加价售卖，最贵的《透明的红萝卜》网上要价10万元。莫言故乡拟弘扬红高粱文化，拟打造半岛特色旅游带投资6.7亿等。汉学家、诺奖评委马悦然，评委会前主席谢尔·埃斯普马克，较为集中地来到中国推出自己的图书被问到评奖细节时，竟引出了“贿赂”这样的问题，一时又是沸沸扬扬。
这里涉及对民生的焦虑、对社会公平的敏感、炒作底线的模糊、围观的浮躁等多种社会文化心态。而莫言在这种“围攻”中，低调得极少接受采访，他反复表达的，也是“莫言热不如文学热”，“突然感觉看到的这个人似乎不是他自己，只是一个叫‘莫言’的作家，他仿佛成了旁观者”，“我最希望回到书桌前,坐下来写小说”等态度。这也让人们不禁担忧，莫言获奖成为了一种被娱乐化的话题消费。不过，这一多年罕见的传统文学在社会议题中所占的位置，多少可以算作其重归大众视野的一种方式。只是，如何让大众从关注莫言转变到关注文学，还仍需做出很多努力。
