前不久刚结束的2012米兰时装周上，D&G有一场春夏时装的发布，而这场发布，将成为这个品牌的“绝唱”。
此前种种关于“D&G品牌将被关闭”的传言终于成真，设计师梅尼科·多尔奇（Domenico Dolce）和斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）宣布，2012年春夏米兰时装周结束后，D&G品牌将正式并入主线品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）之中。
或许对很多人而言，D&G就是Dolce&Gabbana。“前者是后者的简称”，并不是小部分人才有的误解。D&G出生至今，风头已经盖过了它的主牌Dolce&Gabbana，这或许就是D&G如今被迫退出历史舞台的原因。
推出副牌并不稀奇，但让副牌抢了风头，并且矛盾不可调和到要关闭副牌，如此极端的现象却是十分罕见。
如果不出意外，杭州商场D&G就只剩下三个季度的商品可卖，分别是2011年秋冬、2012年早春以及2012年春夏。它的忠实客户将会矢志不渝地改投主牌Dolce&Gabbana麾下，还是转战其他品牌？
定位与主牌太接近
D&G明年结束“生命”
出生于1994年的D&G，在一开始的定位就是如同Giorgio Armani和Emporio Armani一般，主牌走的是高端正统路线，副牌走的是青春时尚路线。可是时间一长，D&G和主牌Dolce&Gabbana之间的区别变得非常模糊。
D&G有牛仔，Dolce&Gabbana也有牛仔；Dolce&Gabbana有西服， D&G也有西服。渐渐地，D&G的定价也一路走高，步步紧逼主牌。理论上说，副牌的价格应该是主牌的七折左右，但是D&G的价格却与主牌十分接近，有些货款的价格，甚至超过了主牌。
早在今年上半年，就有传言D&G将被关闭。此前媒体报道有知情人士称：D&G与主牌的关系如今是彼此牵制。因为两者的定价相差不大，这个问题一直困扰着设计师。
话虽如此，D&G在亚洲和东欧的销售势头却非常强劲，甚至远远超过了主牌Dolce&Gabbana。
在国内，知道D&G的人，远远比知道Dolce&Gabbana的来得多。甚至有不少人，至今还以为D&G就是Dolce&Gabbana，Dolce&Gabbana就是D&G。
如今杭州大厦的D&G专柜依然在正常营业，但是一场调整已经是在所难免。
对于D&G来说，被关闭意味着品牌生命的结束。但对于主牌Dolce&Gabbana来说，这次“壮士断腕”之举，或许正是更多生机焕发的开始。有消息称，将副牌D&G整合到主牌之后， Dolce&Gabbana的产品线将会更加丰富，而整体价格，也有望稍微下调。
其实，副牌抢了主牌风头，是让很多奢侈品牌头疼的问题。不光是Dolce&Gabbana，很多一线大牌，走的都是高端正装，相对比较冷感的路线，这就注定了它的客群数量非常有限。而相对来说，它们那些走青春时尚路线的副牌，则显得没那么高不可攀，因此颇受欢迎。
就拿Armani来说，Giorgio Armani那种极度正统的风格，很难找到知音。但是副牌Emporio Armani和Armani Jeans走休闲、轻松的路线，不光是年轻人爱穿，中年人同样爱它们胜过Giorgio Armani。
一位商场负责人认为，这些副牌之所以卖得好，就是因为定位比较大众化。而主牌毕竟是主牌，架子必须端在那里，品牌的形象才能得到维护。所以拿主牌来撑门面，拿副牌来狂赚钱，或许是很多大牌心照不宣的“潜规则”。
或许对于拥有副牌的一众国际大牌来说，逐渐抢了风头的副牌到底应该作何处理，都是一件非常纠结的事情。但是Dolce&Gabbana最终选择关掉D&G，这种破釜沉舟的决定确实需要很多勇气。
不管怎样，D&G的离场将成为不可避免的事实。而如今柜台里在售的每一款D&G产品，也都将成为某种意义上的“珍藏版”。
鞋柜里放着好几双D&G鞋子，夏天里只穿D>恤，一直觉得D&G的牛仔裤最好穿的孙瑞明确表示：“我不会因为D&G没了，就拿它的主牌当替代品。D&G和Dolce&Gabbana对我来说，就是两个品牌，Dolce&Gabbana替代不了D&G。D&G常常会有一些看上去很大胆的设计，但是穿起来并不觉得夸张。虽然衣服的款式算不上经典耐看，但是绝对能在当季显得非常潮流。”
孙瑞说自己其实并不排斥Dolce&Gabbana，很多时候有机会去上海的话，他都会到恒隆广场的Dolce&Gabbana专柜买几条内裤，但是消费项目也是只限内裤，其他商品似乎都入不了他的“法眼”。
不过，如同孙瑞一般，因为理性分析过自己审美喜好，才认为主牌Dolce&Gabbana并不适合自己的人并不多。D&G的很大一部分客群，都是出于这个品牌的知名度盖过了Dolce&Gabbana，才选择了它。
“我身边的很多朋友为什么买D&G，因为它的名字简单好念。那个你说的主牌，名字那么长，他们根本就不知道应该怎么念。D&G的名字好念，商标也好认。其实很多人买这些大牌，为的就是面子。所以他们才不管哪个是主牌哪个是副牌，他们关心的是哪个知名度更高，哪个更好认。”在杭州做建筑材料生意的王宪认为，Dolce&Gabbana的知名度在他的朋友圈里，远不如D&G来得高。如果买Dolce&Gabbana，就背离了他们选择品牌的标准：简单好认，一眼就知道是名牌。
副牌抢主牌风头
在时尚界司空见惯
杭州消费者：
没了D&G，也不选主牌
时尚界人士：
名字越简单，东西越好卖
王宪的这种说法正好印证了D&G会让主牌如此“恐慌”的一点原因。那就是太多消费者，真的是出于只认商标的心态去选择品牌。而Dolce&Gabbana不光念起来比D&G拗口，写起来比D&G费力，认起来也不如D&G来得容易识别。这或许是D&G比任何其他副牌都更风光的原因之一。
其实，很多的奢侈品牌在中国都有这样一个本土化的困扰。就是它的大量客群，追求的并不是对品牌的理解和认同，而更多的只是对某个Logo的崇拜。有人甚至奚落道：为什么LV和Gucci卖得特别好，因为它们的名字特别好念，念了这么多年下来，大家都很上口，它们的Logo大家都认识。
品牌名字好念，相对来说它的产品也会更好卖，这似乎是一件看上去合乎逻辑，但又有点让人想不通的现象。就像王宪提到的，他说自己蛮喜欢菲拉格慕（Ferragamo）的鞋子，但是平时买得却不多，因为这个品牌念起来有点拗口，Logo就是品牌名字的一串字母，很多人都不认得，穿出去就没办法给自己“加分”。
如果按这套“歪理”来分析，Dolce&Gabbana坚持用原名的做法的确不是一件明智之举。如果两个品牌真的必须并到一起，那么留下那个更具辨识度的D&G，或许还能为它争取到更多的客人。（周颖）
