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精众的力量专家研讨会在京举行
时间：2012-11-29 新闻来源: 热点资讯网
11 月 27 日，“精众的力量”专家研讨会在北京召开。吸引了十余位传播学、经济学领域专家及广告行业资深人士就“精众”进行了深度探讨，分别从学术研究、实战验证等角度诠释精众营销的概念以及价值。并一致认为，当前的市场细分背景下，广告主应在大众传播的同时，并行或先行精众的深度沟通与营销。

精众营销不仅是趋势，已是事实。

近半个世纪以来，随着科技的进步、产品的丰富以及市场的细分，企业营销体系同样发生着质的变化，从顾客的定位与选择，到配套传播渠道、方式的选择与整合，均不断经历着观念与策略的调整和挑战。这种挑战成为明智的企业脱颖而出的机遇。市场从最初单一的大众化传播时代，到整合营销理念下的多样化区隔性的分众传播时代，再到如今已经步入了定位战略先导、整合营销深化的高价值精众传播时代。在大众传播保持品牌告知的同时，精众的锁定和其营销价值的深度挖掘已经成为广告主在制定市场营销方案中的重中之重。

精众不能用简单的消费数据来区分。

在研讨会上有专家指出除了传统的消费数据的分析外，还应从生活态度、价值观上去定义精众人群，精众人群属于“精致生活人群”。在整个社会处于心态急躁的时期，精众人群对生活依旧有积极的态度，有正向的价值观，对自己开始重视，对家庭做出承诺，对未来有美好的期许，保持健康的生活方式，健身成为精众普遍的生活方式选择。精众同时是那些把生活经营得很好的消费者，与家庭和周围环境都很和谐的消费者：拥有社会责任感，有思想并且关注身边的环境。

活跃传媒作为精众营销最早的倡导者和推动者，自 05 年以来一直专注于精众营销的探索和实践，会上分享了 7 年来对精众的独特诠释。专家们通过对健身渠道和健身人群的特性探讨和交流，认为健身人群是精众的典型代表，健身会所是精众人群的聚集地。精众的概念不仅仅是消费力的分析与消费数据的技术重组，更核心的是先进的生活观念、消费理念催生的统一的可识别的标志性消费模式与消费行为。因此，通过对消费模式的提炼、区分和重新聚合，成为精众形成的前提条件，对精众人群的认知、识别与主动影响将极大的提升广告主广告投放的效果和效率。

会上，活跃传媒还分享了精众营销的诸多实战案例，如联合利华多芬的即刻体验营销、奥迪健康跑的高 ROI 转化、“斯巴鲁为你的坚持买单”营销活动以及蒙牛优益 C “肠运动、常健康”整合营销推广等，激发专家对精众营销进一步深度的思考。未来，广告主如何有效抢占高价值、活跃的、有消费示范和引领作用的精众人群的心智也成为整个营销、传播领域关注的趋势及事实。