中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。央视称，本届招标与上届相比，总体广告资源比往年要少。而在广告资源减少的同时，由于整体经济环境不景气，很多企业削减了明年的广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。
央视广告经营管理中心副主任何海明此前表示，“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”
大企业“不差钱”
尽管如此，昨日的招标中很多大企业却都表现出了“不差钱”的气势。
汇源夺得暗标首标，以3.4亿元冠名《星光大道(超级版)》。中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林则称，虽然2012年经济形势不景气，但看好2013年的经济发展，因此公司明年的广告投放规模翻了一番。
在昨日招标中，国美算是这次招标的黑马。国美电器以2.15亿元中标新闻联播整点播报第一单元广告资源。
据国美副总裁何阳青透露，此次为国美首次参加央视黄金时段招标，国美昨日的整体标的在4亿左右。何阳青则表示，公司历年的广告投放量基本持平，但今年调整了广告投放策略，在央视的投放力度加大。
品牌专家李光斗认为，央视广告是中国经济的晴雨表，中国经济2012年受全球经济下滑拖累明显，广告增长也出现拐点，今年增长乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年广告增长率仅为4.2%。
限酒令难挡白酒爆发
尽管受制于央视广告招商“限酒令”(对酒类广告投放实行限制)，白酒类昨日表现依然十分抢眼，对广告资源的争夺更加激烈，据昌荣传播市场与媒体研究中心统计，昨日的现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元。以此计算此次增幅近九成。
国内前两大白酒巨头茅台和五粮液将央视广告招标推向高潮。在新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，两家酒企以及国美这三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告。而去年这一数据为6.56亿。其中，五粮液斥资4.99亿，茅台紧随其后投3.52亿。
另外在栏目冠名招标中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。
在整点新闻报时组合六个时段的投标中，剑南春成为最大“赢家”，以6.08亿抢到了四个时段。
