日前，央视透露，2013年，《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目大改版，其中，《新闻联播》大幅调整，主播“变脸”，内容“变形”。 《新闻联播》频繁改版为那般?为了收视率，还是为了广告费?《新闻联播》“国字脸”易容为了谁?主播统一脸型，“易容术”追求啥“口味”?《新闻联播》屡次“变脸”，仅仅相隔一年二度“梅开”，一是为了重塑收视率，二是为了吸金纳银，三是为了笼络人才。故而得出，《新闻联播》的“易容术”一流，“笼络术”超一流，“吸金术”超级一流。 《新闻联播》改版消息一出，观众“蛙”声一阵阵——《新闻联播》改版莫速求新面孔，勿追求“国字脸”统一脸型;《新闻联播》改版，多些“旧”，少些“新”——多些旧传统，少些新出位;多些旧风尚，少些新花样;多些旧风格，少些新俗气;多些旧格调，少些新跑调;多些旧气场，少些新忽悠;多些旧习俗，少些新胃口…… 《新闻联播》自1978年1月1日开播以来，确立了作为执政党与中央政府最重要“喉舌”的牢固地位。30多年来，观众心中的《新闻联播》逐步成了一种固定模式的“编排程式”。例如报道主次、内容编辑、新闻策划、主题音乐等，既守旧，又保守;既定型，又顽固。带有强烈的“象征”色彩。2011年9月，《新闻联播》改版，曾一度引起社会广泛关注。《新闻联播》的改版直接影响到其他电视新闻节目的传播策略与导演，以期重塑中国电视新闻栏目的改进与提升。 《新闻联播》主播统一脸型，“国字脸”追求啥“口味”?从“国脸”赵忠祥、李娟，到李梓萌、康辉，再到海霞、郭志坚……《新闻联播》主播不断更替，但其脸型却始终“定格”于一个固定模式。有美容专家指出，“新闻脸”就是要长得一副端庄、大气、正气“像”，才能信服受众，其五官特征要符合“三庭五眼”。同时，“国脸”还有“三高”，额头高、鼻尖高、唇珠高。笔者不以为然，“国字脸”主播靠什么征服受众，靠自身的脸型，还是新闻的权威性与真实性。如此看来，跟某些西方国家个别电视台追求的“半裸主播”、“性感主播”和“诱惑主播”有何区别?是脸型重要，还是新闻重要，要么两者皆“抛掉”。其实，“国字脸”主播“可遇不可求”，此类脸型更适合娱乐节目，新闻脸太美、太靓、太标、大雷……不仅会分散观众注意力，还会左右观众对客观事实的判断力。 《新闻联播》主播换新面孔，激起观众“蛙”声一阵阵。笔者认为，《新闻联播》主播“面孔”没有必要大张旗鼓地频繁更替，不要以为动辄“年轻的”、“清新的”、“新鲜的”、“流行的”红人“出镜”就一定能引起观众“欢呼雀跃”。观众希望每天听阅来自国内外的重大新闻事件，还希望有更多关注民生的问题……很少去打听或欣赏主播的脸型，“新闻脸”同“娱乐脸”不一样，不需要一味地追求“美”、强化“美”、塑造“美”，否则只是南辕北辙。当然，并不反对《新闻联播》主播“新陈代谢”，而频繁“换血”真没必要。多年来，亿万观众已经习惯了《新闻联播》的形成，特别是以邢质斌、李瑞英、李修平、张宏民、罗京等“老面孔”为主的“固定组合”。或许有人认为，从视觉效果角度避免观众产生审美疲劳，打破“看你千遍也不厌倦”的主播格局;或许央视《新闻联播》想借“换血”引起了公众的关注，以此成为媒体报道的热点。真是煞费苦心，可谓绞尽脑汁。 《新闻联播》当“变脸”的不是主播，而是其本身播放的新闻内容和策划形式——严肃的面孔能否活泼些，独特的形式能否原创些，单一的内容能否丰富些……对于一档新闻节目来说，唯有自主创新才不会被动和落后。央视不要老拿“变脸”主播说事，不妨趁此机会，把《新闻联播》的内容和形式，来个大“变脸”。 请央视放心，我们一定能以平常心态看待《新闻联播》的“变脸”、“变阵”、“变戏”、“变曲”……观众只是希望，《新闻联播》坚持把握主旋律的基调上，多些有关民生层面的新闻信息;坚持官样化播放模式的基础上，多些新闻策划的自主创新;坚持固定主题模式的格调上，多些丰富多彩的报道内容;坚持朗诵新闻稿件的形式上，多些编辑部及主播的能动思想;坚持庄重和大气的风格上，多些人情味和人文味的主播气场。 我们不敢想象，离开《新闻联播》的日子?观众情何以堪;我们更应想象，提升《新闻联播》的高度，观众才会掌声响起。 |
