文/交广企业管理咨询机构首席专家谭小芳
前言：
炒得沸沸扬扬的王老吉(微博)商标案仍在继续，如今，被国人熟知的饮料企业汇源果汁也打起了商标官司，原因是，公司收回云南一家合作伙伴的商标使用权后，被对方指其“涉嫌商标授权欺诈”。针对此事，著名营销专家谭小芳老师（官网说：“汇源终止合作伙伴商标遭起诉，不仅说明企业的品牌意识正在逐渐加强，对企业自身的品牌保护力度也在逐渐加大，而且也说明，各企业在合作的过程中很容易就商标的问题产生纠纷，在利益的驱使下，双方都想利用商标品牌为自己实现利益最大化。”
据媒体报道，此次商标授权纠纷缘于汇源饮用水与云南香格里拉卡瓦格博饮用水有限公司(下称卡瓦格博)于2011年7月15日签署的合作协议，而汇源集团总经理朱胜彪是此次合作的主导者。据悉，卡瓦格博董事长祝强在2011年7月通过汇源集团苹果醋项目经理王树平引荐，认识了汇源集团总经理朱胜彪(现分管汇源饮用水公司)。
不久后，双方达成合作意向，朱胜彪将汇源商标授权给卡瓦格博公司使用，合同日期从2011年7月15日至2014年12月31日。按照协议，祝强于2011年8月15日通过招商银行(10.01,0.01,0.10%)个人网上银行向朱胜彪个人账号汇款200万元，同时汇给中间人王树平个人100万元。2011年8月31日，汇源饮用水公司给卡瓦格博公司开具了200万元的收款收据。
看似一份完美的合作，借助汇源果汁的品牌，卡瓦格博未来前景似乎一片光明。然而，就在卡瓦格博准备就绪，准备大干一场之时，迎接他的则是不准使用汇源商标，这也意味着之前的投入将面临流产。在汇源和卡瓦格博签订合作协议后，后者开始引进设备筹备生产“汇源六分子水”。
据祝强介绍，到2012年3月，卡瓦格博公司为生产“汇源六分子水”已投入专用模具、设备、物料、广告宣传费达200万元。正当卡瓦格博公司开始大批量生产汇源品牌系列饮用水时，汇源方面称卡瓦格博公司不得进行汇源品牌水的生产和销售，导致卡瓦格博公司损失约1120万元。
从汇源果汁与卡瓦格博的合作来看，似乎是一场“闹剧”，但是，这场闹剧的背后暴露出的则是大企业管理问题和小企业在被“忽悠”之后的势单力薄。就在汇源果汁与卡瓦格博发生纠纷之后，在香港上市的汇源果汁也发布了对外澄清公告。
公告显示，尽管合作协议列明双方共同发展汇源品牌的饮用水业务，公司并无就任何汇源商标的特许使用权达成协议。同时，云南卡瓦格博并未按合作协议履行若干付款责任，因此，汇源饮用水有权终止协议而毋须对云南卡瓦格博作出任何赔偿。
“根据公司中国法律顾问的意见，汇源饮用水因云南卡瓦格博违反合约而向人民法院提出诉讼，要求终止合作协议。诉讼目前仍在审理中。董事会认为，诉讼结果不会对集团的财务及经营状况造成重大影响。”
同样，汇源集团执行总裁周红卫也对外表示，汇源是一家上市公司，不可能给别人品牌授权，所有汇源产品必须由集团统一销售。同时指出，汇源集团从来没有授权汇源饮用水公司生产瓶装水，只允许生产桶装水。
从公司高层的表态和公司公告可以看出，汇源果汁旗下分公司与卡瓦格博之间的合同纠纷不会轻易和解，汇源也不会做出任何赔偿。不过，8月3日，汇源果汁股价大跌5.53%，收于2.39港元/股。谭老师说：“对于一家企业来说，商标是企业发展的基础，又是消费者认识企业，信赖企业的符号，因此，商标也是企业发展的灵魂。近年来，围绕商标维权的官司也越来越多，说明这些企业家们也开始注重商标权”。
谭小芳老师同时又表示：商标纠纷由来已久，在商标的使用上各方都有许多值得注意的地方。对于商标所有人来说，在进行授权时，一定要对加盟者的资质、产品、服务等方面进行考察。而对于小企业来说，首先要明确对方是否为该商标的所有者，是否具备该商标的授权权限。
此前，王老吉的商标案演绎了“合久必分”的商业游戏规则，如今两家的口水战仍在继续。而汇源与卡瓦格博之间的合作，卡瓦格博还未尝到甜头就被叫停，这场公说公有理、婆说婆有理的商标案未来走向如何，还要看主角们接下来如何出牌，谭老师将继续关注。
事件发展到今天，暂且不说汇源果汁此次终止合同对云南卡瓦格博带来的千万元损失，而就双方签订的合作协议来看，一个被国人熟知的企业商标，以区区200万的价格就给对方使用，这个商标也太不值钱了。对此，营销专家谭小芳老师表示，“汇源本次商标纠纷纯属管理者和决策者对授权理解有偏差所致。”
在采访中，谭小芳老师强调，一个伟大的汇源商标以仅仅三百万出租属于廉价贱卖使用权。希望汇源未来强化管理，及时疏堵管理漏洞，防止再出现这样的管理意外。另外，汇源果汁此次商标案会殃及一批管理层，有的管理层甚至会因此事件而下课。预计汇源会组织一次整风运动，彻底自查问题并做彻底性整改。汇源很喜欢搞运动，本次事件是一个导火索，是一场内部整肃运动的开始，预计很多汇源中高层会城门失火，殃及池鱼，估计会牵连很多人下课。
同样，谭老师还对记者表示，商标使用权对公司来说是一件很重要的事情，如果要授权其他人使用，必须由董事会作出决定，而汇源作为一家上市公司，更应该注重企业管理和严格的商标使用权，只有这样，才能对上市公司和股东负责。
对于上述朱建彪的行为，汇源果汁在对外的公告中并没有给予更多的解释，只是明确此次终止合作，汇源不会对云南卡瓦格博做出任何赔偿。在汇源看来，他们的问题不能与王老吉相提并论，那么试问，汇源果汁商标案暴露出的公司管理问题及财务规范问题何时待解，作为一家上市公司是否应该及时的给予投资者以交待。
