汽车租赁业,在国外是一个非常发达的行业,但在上世纪90年代初,这个行业在中国诞生的时候,却并没有得到很好的发展。当时的消费群体不大,大多局限于高端人士或大型企业,对普通百姓来说,租车出行是一件较为奢华的事情,所以在很长一段时间里,中国的租车行业都一直在默默无闻中徘徊发展,没有资本的青睐,没有服务的概念,也没有几家公司。
以政策为契机,快熟成长
直到2007年7月,被租车界称为“行业拐点”的时刻来临,国家政策做出调整,汽车租赁公司不必再使用出租车牌照。政策出台之后,各地的汽车租赁公司如雨后春笋般纷纷出现,目前国内最大的租车公司神州租车,也正是在“行业拐点”出现后成立,并快速成长起来的行业新星。随着政策的支持、大量资本的注入,以及人们消费观念的逐渐转变。2012年,租车行业的“转折点”将可能再次出现,特别是在以神州租车为首的大型租车企业的纷纷崛起和谋划上市,更是让租车行业面临重新洗牌的变局。
在行业20年的历史长河中,成立于2007年的神州租车应该算的上是一个“少壮派“企业,理念新、网点多、目标远大。凭着对中国汽车租赁市场的了解,从运营开始,神州租车就引入“两证一卡、全国连锁、异地还车”等国际成熟模式,成功激活了国内潜在的消费市场。在那个租车还需要户口本、房产证的年代,能够率先对国内租车手续进行简化探索,神州租车可以算的上是当时行业发展的先行者,这也许就是其快速成长为行业第一的原因吧。
2010年,自联想控股12亿入资以后,神州租车开始迈向规模化征程,不断的采购新车,其拥有的车辆规模也呈现几何梯次增长,其扩张速度也令业内震惊。据悉,到目前为止,神州租车的车辆总数已经突破了2万辆,达到29,000辆。这个运营规模虽然和国际上的汽车租赁大佬相比,仍有很大差距,但这个数字,在现阶段的国内租车市场来说,绝对算得上名列前茅,一年之间,神州租车的这种发展和扩张速度,让其毫无疑问成为了业内的领跑者。
以服务为宗旨,真正领跑租车业
不过规模上的领跑,算不上真正的领跑行业,作为一个服务性行业,不断改善客户消费体验,不断提供更具价值的租车服务才是他们运营的宗旨。
对于一个企业来说,只有提高整体服务水平,才能够赢得消费者信赖并在业内平稳前行。为了进一步引领国内汽车租赁行业的全面革新,促进行业的整体发展,神州租车在今年还率先开启了自己的蜕变之旅。除了不断引进全新车型,满足消费者个性化需求之外;神州租车还对租车行业一些约定俗成的规则进行了全面优化和修改。譬如客户在神州租车租赁预授权5000元以下的车辆时,如果没有信用卡,可以直接使用国内借记卡支付相等额度的押金来租取车辆;开放16至24小时的时租,把单次最长租期延长到不超过20天;只要年满18周岁,刚拿到驾照的新手同样可以租车,可租的车型也没有限制;持有机动车驾驶证A、B照的客户租车时,无需再提供体检证明,直接就可以租用车辆。这些被外界称为租车行业“新四条”的服务条款,进一步降低了租车服务门槛,也大大促进了国内租车行业的成熟化。
以上市为转折,实现再一次飞升
2012年4月16日,计划在美国纳斯达克证劵交易所上市的神州租车,再次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请更新文件,披露了其2012年第一季度的财务审计结果,文件显示:2012年第一季度,神州租车较预期提前实现盈利,第一季度调整后EBITDA增长至人民币1.98亿元。
4月26日,将可能成为中国汽车租赁行业史上的里程碑。因为这一天,神州租车将作为中国汽车租赁的第一股登陆美国。据悉,此次上市,神州租车计划发行1100万股ADS(美国存托股票),发行价格区间为10.50美元到12.50美元,股票代码“CARH”。摩根士丹利、JP摩根和美银美林将共同担任其主承销商。按照此次公布的发行价格,神州租车估值约为7.5-9.5亿美元。
对于一次次创造行业亮点的神州租车,必将在大洋彼岸开出绚烂的资本之花,让我们拭目以待。