商务部日前表示家电以旧换新政策将在今年12月31日到期之后不再延续，本周是最后的晚餐。
记者走访卖场发现，许多卖场在门口以及场内醒目位置张贴着政策即将到期的提示海报，并相应开展促销活动。比如，国美启动了“跨年购物盛宴”，“以旧换新”营销倒计时活动，3C类产品降价幅度最高将达35%。
商务部数据显示，由于政策即将退出效应，近期全国家电销售增速加快，提前释放部分消费需求。前11个月，家电零售额同比增长20.3%，比前10个月提高0.4个百分点。
喧嚣繁华背后，企业不得不面对政策退出的后遗症，市场增速放缓，产能过剩以及吞蚀利润的成本压力。2012，将延续家电市场的寒冬。
政策退出末班车效应促放量广州国美广宣经理董利辉告诉南都记者，近期家电以旧换新销售明显放量，特别是最后这一个月，与以往相比，“以旧换新”销量增长近3倍。
商务部家电以旧换新系统数据显示，截至2011年11月30日，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费突破3000亿元，达到3004.2亿元。家电以旧换新政策从2009年开始试点，原定于2010年5月结束，期满后延续至2011年12月。
由于近几个月白电销量增速出现大幅回落，市场此前普遍预期在政府“扩内需”的基本方向下三大惠民家电政策有延期的可能性。日前，商务部表示，正会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。商务部此次正式表态政策如期结束打破了市场的预期。
在此之前，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。
董利辉表示，政策的拉动效果非常明显，以“以旧换新”为例，目前占比已经达到30%左右。据悉，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施。
企业面临三重考验政策的相继退出，企业不得不面对市场下滑、成本压力、产能过剩的三重考验。
根据国家信息中心的统计数据，今年10月，国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%；洗衣机稍好，销量同比下降8 .17%；空调最严重，销量同比下滑了12.11%。黑电也是如此，据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研报告显示，2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。报告还预计，2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑。
利润状况同样不佳。根据w ind和财通证券数据，2009年国内家电全行业销售同比增长不到5%，但是利润同比增长65.33%。而今年前三季度，行业销量增速达到26.45%，但利润同比增速仅4.84%。其中原材料变化是直接原因。今年国内铜价从4月份突破7.2万元/吨的高位缓慢回落到2010年6月附近水平，但价格涨幅仍然是09年低点的93%。
令人忧心的是，在政策推动的行业高增长期，企业通过扩产或者跨界的方式，推动产能连年增加。以冰箱为例，2009年家电下乡政策实施以来，在原有的一线品牌数量不变的情况下，白雪、华日等老牌冰箱企业找到空间，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现。黑电如康佳、创维(微博)跨界上冰箱项目。此外，一线品牌海尔合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目今年建成投产，其在国内产能接近2000万台。美菱融资12亿元，先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等，目标是到2013年实现年销售量1000万台。
不仅如此，2010年空调市场的迅速发展，促使企业纷纷扩产，格力、美的、海尔当仁不让，更有格兰仕和奥克斯等二线空调企业的加入。大幅扩产并没有被市场消化，反而带来大量库存。有公开数据显示，2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39 .5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32 .2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。
奥维咨询白电研究中心总监韩昱称，2010年，中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，但实际产能达到1.5亿台以上；冰箱总销量为7000万台，但产能超过1.2亿台。
奥维咨询提供给南都记者的推演数据表明，2012冷冻年度国内空调市场出现增速回落的概率加大，增长速率从上两个年度超过30%回落的10%以内，增速回落甚至负增长的概率非常大。
视点中怡康研究总监彭煜：
明年白电下降幅度高于黑电中怡康研究总监彭煜认为近几年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策已经使得中国家电市场的整体消费能力提前透支，今年，家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等不利因素还将延续至2012年，致使明年的家电市场不容乐观。
彭煜预计2012年整体市场仍将保持正向增长，但是增幅将下降2%-3%，其中白电相对黑电下降更大一些，“因为政策拉动效应对白电更明显，政策退出的影响也更大些。”
不过明年或许仍有惊喜，企业已经预期到2012的增速放缓，也因此将会更为关注产品结构调整、产业升级。此外还有成本变化的变数，因此，目前来看未必2012年企业利润状况会比今年更糟。
南都记者王海艳
