摘要：12月13日，中国著名导航电子地图专业供应商易图通和领先的基于位置服务（LBS）的独立供应商deCarta公司宣布，共同推出面向中国市场的专业手机地图导航系统。这是导航图商和软件商联袂角逐手机导航市场的又一引起关注的案例。这是一个红黑游戏的规则。
毫无疑问，手机导航已成为继车载导航之后，卫星导航定位应用的又一金牌市场。近年来，随着移动互联网发展的风卷云涌，加上智能手机的推波助澜，手机用户通过手机互联网获取商讯、出行交通、旅游、天气、新闻等生活和社会信息越来越成为一种习惯，甚至成为“依赖性”。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第28次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，我国手机网民规模为3.18亿，占总体网民的65.5%，并且随着智能手机的普及，手机网民在手机中安装软件的比例进一步提高，达到46.8%。随着手机安装软件的普及程度的不断提高，基于客户端的应用型服务已经成为手机上网应用的主流方式。基于提供导航、地图、本地搜索、求助以及旅游、娱乐、商讯等兴趣点服务的导航服务功能也渐渐成为用户手机中“必不可少”的服务之一。巨大的，且在继续加速增长的刚性需求带来的是不可想象的利润空间。这助推了中国手机导航市场的快速兴起。从目前市场上来看，就有如中国移动手机导航、中国电信天翼导航、图吧手机导航、百度、谷歌等十数种手机导航品牌。
对于导航产业链上的厂商们来说，这是一个美好的时代，也是一个糟糕的时代。美好，源于对巨大蛋糕的想象，槽糕，是面对一个激烈混战的市场现实。但手机导航市场上的两大主角导航图商和导航软件商以红黑游戏的规则共赴之。12月13日，中国著名导航电子地图专业供应商易图通和专注于提供基于位置服务技术平台的deCarta公司宣布，共同推出面向中国市场的专业手机导航系统。这是导航图商和软件商联袂角逐手机导航市场的又一引起关注的案例。这是一个红黑游戏的规则。红黑游戏是一种以双赢为原则的游戏，游戏双方缺一不可。手机导航功能是导航软件和和导航地图共同构成，唯合力才能成就。如易图通作为专业的导航电子地图供应商发力手机市场也是其战略方向之一，但需要与专业软件商的结合才能完成。因此，除deCarta公司之外，在更早些时候，其已与图吧、美行等导航软件开发商共同研发手机导航系统并取得成功。
有人会说，软件商和图商根本是产业链上的两种不同分工，是互补型的，形不成竞争。但实际上，有不少图商同时也自己开发软件，与专业的软件商展开激烈的竞争。有业内专家认为，这种既是图商，又是软件商的做法有可能最终在地图上和软件上均不专，而导致竞争力下降。市场上鲜有既是专业的图商，又是专业的软件开发商的。只有专业的地图供应商和专业的软件开发商进行合作，资源的利用和组合才得以最优化。实现了优优组合，强强联合，才能制胜于激烈的“红海”之中，因此，笔者认为如易图通等图商和图吧、美行、deCarta等软件商们的红黑游戏，对于手机导航用户、企业本身，甚至是整个市场的发展都是利好的。
