“发现”正在成为“被”时代都市年轻一族的主流价值观，“发现族”也成为悄然盛行的族群。
这一股“发现”的旋风由腾讯搜搜发起，并影响了亿万人次。在带领网络用户发现搜索精彩的同时，也将搜搜创新、个性的品牌形象深植人心。
12月10日，在中山大学举行的"2011（第八届）中国营销领袖年会"上，腾讯搜搜品牌推广活动“发现搜搜 发现精彩”在众多营销案例中脱颖而出，斩获本年度创新营销案例大奖。
新营销专家点评此次获奖案例时说，“随着营销3.0时代的到来，媒体更加社会化，受众也更加碎片化，如何运用娱乐性、互动性与体验性的创意手段赢得目标受众的心，让受众在互动中感受企业理念，主动中感知产品信息，是成功营销的衡量标准。腾讯搜搜"发现搜搜 发现精彩"品牌推广活动正是这样一个与用户进行深度对话和情感交流的成功实践。“
作为年度创新营销案例，腾讯搜搜倡导“发现”的搜索精神，并采用层层递进的推广方式，整合户外广告、微博、视频等多渠道资源并充分利用各个渠道的特点，带动亿万用户，共同经历了一场从“发现搜搜”到“发现精彩”的旅程，让“被时代”的年轻网民都成为“发现族”，带领他们发现生活中的精彩和美好。
从活动整体节奏着眼，腾讯搜搜像是一个高明的棋手，布好了一个引人入胜，环环相扣的局。
首先，搜搜在8个城市大规模投放切中主题的户外广告，吸引用户的眼球，让他们进入“发现”的情境之中，同期，以搜搜官方微博为主阵地的“广告随手拍”活动正式启动，推动用户将线下广告的内容全面纳入线上渠道，进而辐射到全国各地的互联网用户。紧接着，搜搜“发现季”系列线上活动也徐徐拉开了帷幕，向更广泛的人群深入传递“发现”的理念。
一支 “脱宅契约”的视频率先引发了“发现季”的疯传暴动，紧接着就是在百年不遇的“光棍节”上线的“发现季”第一期活动“脱宅季”互动游戏，该游戏采取视频和FLASH动画相结合的形式给用户全新的视觉感受，又将手机SOSO地图、智能整合搜索以及边聊边搜等独具特色的创新产品进行融合，让用户亲身体验到“搜索即发现”。
（图1 腾讯搜搜发现第一季“脱宅季“视频游戏示意图）
不仅如此，搜搜“发现”精神在细节处的贯彻也同样独具巧思。例如搜搜首页LOGO的动画变形以及以动画效果呈现出来的搜索结果，无不引人入胜。
（图2 腾讯搜搜发现第一季“脱宅季”动画LOGO）
（图3 腾讯搜搜“发现季”搜索结果页动画示意图）
通过线下户外广告和线上活动的结合，短短一个月，腾讯搜搜的粉丝激增，参与在线活动体验的用户就超过了千万人次，品牌总曝光近2000万次，其中视频点击量超过500万次。而在游戏过程中，体验到手机SOSO地图的创新功能之后，手机SOSO地图的下载量也接近10万。
据悉，继 “发现季”第一期脱宅季取得巨大反响之后，腾讯搜搜还将在12月中下旬上线第二期“爱"上"头条”的互动体验游戏。届时，用户可通过游戏平台向好友表白，而获取表白的方式将是与搜索紧密结合的创意形式，给用户带来更多的新鲜体验。
腾讯搜搜掀起的这一股“发现“的旋风不仅定义了新的搜索行为模式，也给整个搜索行业带来了搜索的新思潮。2012年，让我们期待搜搜带来更加精彩的品牌成就。
