周年庆擦亮企业品牌2011年11月28日，是厦工成立60周年的日子。中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林为厦工六十周年庆典题词：“祝贺厦工成立60周年，向全体职工致以诚挚的问候”。当天，举行了厦工产品推介中心奠基仪式、厦工全系列产品介绍展示会、厦工社会责任报告发布会、厦工成立60周年庆典暨文艺晚会等一系列活动。
厦工品牌宣传 厦工成立60周年活动，是我们最近一个时期在各类媒体看到最多的工程机械企业品牌营销活动，工程机械行业媒体争相报道庆典盛况，工程机械在线网站专门制作了厦工成立60周年专题报道（http://topic.cmol.com/xg60），更是将本次系列报道活动推向新的高潮。
工程机械龙头企业的周年庆典不仅仅引起行业人士的关注，更是受到了党和国家领导人贾庆林主席的关注与亲笔题词，不能不让世人所瞩目。厦工60周年庆典系列活动，应该说是一次成功的品牌营销活动。
2008年柳工的成立50周年庆典，2009年徐工举行了以“奋斗，奔向世界级”为主题的成立20周年系列活动。8月19日，玉柴集团成立60周年庆标正式发布。正式拉开了玉柴集团成立60周年一系列纪念活动序幕。这些活动，一次次受到社会各界广泛关注，提高了企业品牌的影响力和知晓度。同时再次显示了工程机械企业打造世界知名品牌的信心与实力。
争相登陆大众媒体2010年，当著名导演冯小刚的《唐山大地震》出现中联重科起重机的身影，人们还在议论纷纷，随着三一挖掘机参演赵本山亲导的影视大戏《乡村爱情4》，国内知名度颇高的女性时尚杂志《瑞丽》上赫然发现了徐工的身影。徐工QY70K起重机以承载化妆品的道具形象出现，浑身上下更是被喷上女性钟爱的粉红色。徐工品牌形象时尚而前卫，业内人士已经不再当做稀罕事了。工程机械企业已经不再满足于业内人士的口碑和影响力，争先恐后的闯进普通大众视野，试图大刀阔斧地树立企业品牌形象。
2011年7月2日至12月30日临工新版广告将再次现身中央电视台CCTV-1晚间黄金剧场。早在2010年，一向作风低调的山东临工高调出击，在央视一套和二套的黄金时段投放企业形象广告，引起业内普遍关注。央视广告的投放是临工打造全方位立体品牌形象的重要载体，意图以此全面推进“山东临工”的品牌深度和广度。 无独有偶，2010年11月8日，中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上，中联重科以总计5107万元的出资额拿到了自己想要的广告时段;2011年1月，福田雷沃重工也第一次参与了央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5669万元成功中标央视黄金资源——《新闻联播》后标版，创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标新的最高中标额。
2010年以来，央视黄金时段广告中有越来越多的大型工程机械设备的身影闪现。工程机械行业由于用户群体的特点，向来极少出现在央视广告中，这一轮工程机械企业的创新举措无疑将引起行业对抢占高端媒体资源的再思考。工程机械企业电视广告“热”的出现，或许是我国工程机械行业发展到一定阶段的必然现象，也标志着工程机械企业品牌营销在逐步升级。
工程机械企业已经不再满足于业内人士的口碑和影响力，争先恐后的闯进普通大众视野，试图大刀阔斧地树立企业品牌形象。工程机械，因为其高度的专业性，长期以来所走的品牌营销之路都是比较传统和小众的。但近年来，工程机械逐步摈弃传统的宣传方式，这从山东临工牵手中超，央视投放广告等系列举动中就可见一斑。此后，工程机械行业更是掀了一股品牌营销热，各大企业纷纷登上电视，杂志，报纸，一番景象好不热闹。目前国内工程机械大手笔的进行电视、网络广告轰炸，主要是提高其企业的知名度，树立品牌形象。
事件营销助力品牌提升工程机械的事件营销从最初形式、主题都较为单一的半事件营销活动，正在向越来越具有创意、越来越紧扣新闻关注点、越来越标准的事件营销进军。
2011年，沃尔沃建筑设备和中国工程机械协会联合主办的“掘战达人——沃尔沃杯首届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛”，大赛以节油降耗为主题，将竞技比赛和节油驾驶培训相结合，面向中国逾100万名挖掘机操作手。在为期6个多月的比赛中，超过6000名操作手将直接参与在全国30个省、市、自治区举办的城市赛，出线者可晋级区域赛，赢得沃尔沃提供的丰厚奖品。而区域赛的获胜者于2011年11月汇聚上海，参加总决赛，角逐全国“节油之星”与“人气之星”称号，赢取沃尔沃建筑设备公司提供的指定型号的沃尔沃挖掘机一年的免费使用权。该活动满足事件营销的所有关键点，它具有较强的社会公益性，同时满足新闻价值要素中对目标用户的接近性、趣味性、重要性及时效性，有利于新闻媒体广泛传播从而最终达到宣传品牌形象之目的。
2010年7月徐工重型以15支服务小分队和70个区域经销商服务队伍联动的形式展开服务行动“诚信服务万里行活动”，通过解决产品故障，掌握用户需求，向用户了解产品在设计、质量、性能等方面的问题，进而塑造了服务品牌形象，营造了良好口碑。同月，三一重工“责任梦想”——2010环保服务大行动正式起航，而它以“节能减排、低碳经济”为主题的大型环保服务增值活动，在七大区域同时展开，更具公益化，新闻报道价值更进一层。之后山东临工“服务动车组，运载临工情”联姻铁路，通过海报、头片、票卡、台布、播音、展架彩贴、顺号牌等多种媒体形式，以“品牌专列”这一行之有效的媒体形式，强势宣传山东临工的企业形象。让工程机械行业事件营销攀上又一高峰。
三一在事件营销方面特别突出。智利矿难中，“三一起重机助力营救智利被困矿工”作为工程机械头号新闻在全国媒体遍布;日本地震救灾中，三一重工第一时间响应，免费提供一台价值为100万美元的62m泵车驰援日本。这使得三一迅速在国人中树立起了有责任、有担当的民族品牌企业形象。
但这是仅适合于大型企业的集团品牌塑造方式。对于工程机械行业里大多数的中小型企业来说，品牌营销的主要目的仍是提升产品的销量。这就需要考虑到产品的受众群体。工程机械，不同于快消品，作为较高端的工业用品，其入门门槛高，用户大多数是从事工程建设的男性。这就决定了工程机械营销模式更倾向于打动这类群体。
工程机械企业的品牌营销之路，虽交战正酣，但却刚刚开始。未来将有更多的领域，方向有待工程机械企业用创新的思维去开拓发展。（作者：柴喜男）
