据市场研究公司IHS发表的研究报告称，亚马逊Kindle Fire平板电脑第四季度的出货量将达390万台，占全球平板电脑市场份额的13.8%，仅次于苹果的iPad。IHS负责平板电脑和显示器研究的高级经理罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）说，一个竞争对手终于开发出一个替代的产品。这个产品似乎有苹果取胜的足够的秘籍。这个生产计划表明，亚马逊对这个产品下了很大赌注。
IHS的报告称，三星Galaxy Tab平板电脑第四季度的全球市场份额是4.8%，排在第三位，位于Kindle Fire和iPad之后。
由于Kindle Fire的成功，IHS把2011年全球平板电脑出货量的增长预期比原来预测的增长率提高了7.7%。IHS现在预测2011年全球平板电脑出货量为6470万台，比2010年的1740万台增长273%。
IHS最近对亚马逊Kindle Fire平板电脑的分解分析表明，这种平板电脑的生产成本是201.70美元。如果这个分析是正确的，这就意味着亚马逊以199美元的价格销售Kindle Fire的稍微亏损的。
IHS分析师指出，亚马逊不依靠Kindle硬件赚钱，而是依靠付费内容和通过Kindle销售给消费者的其它产品赚钱。这种业务模式与无线运营商的商业模式是一样的。例如，AT&T或者Verizon以200美元的价格出售价值400至600美元的手机。然而，这些运营商用两年期限的服务合同弥补这个损失并且获得更多利润。
