根据市场调研机构Kantar Worldpanel ComTech发布的最新调查数据，10月份iPhone 4S的在移动手机市场的份额上升到42.8%，使苹果在整个英国市场的份额进一步上升。
该公司的全球消费者调查总监Dominic Sunnebo指出，在一个月内苹果的市场份额就超过Android，“许多人认为这么一个进步对于苹果来说是不可能的”。去年，苹果的销量好像过山车一般，从20.8%下降到18.5%，然后再上升到27.8%。此消彼长，苹果市场份额上升意味着其他竞争对手的下滑：10月份Android的份额从49.9%下滑到46%。
最近12周苹果整体份额上升了2.8%。智能手机的销量上涨69.8%，意即在英国有44.8%的人口都拥有智能手机。苹果移动手机整体市场份额仅次于Android。
Symbian市场份额同期相比下滑10.2%，为3.9%；黑莓下滑1.3%，为19.6%；Windows Phone 7操作系统从0.8%上升到1%；Android仍然是最大的赢家上涨11.8%，达到46%。
Sunnebo补充道，“苹果用户忠诚度最高对于苹果来说是好事，但是它对于其他智能手机厂商来说可能也是一个机会。苹果现有的客户基础会不断推动他们的销量，这样其他智能手机厂商Nokia/BlackBerry/Samsung/HTC还有很大开发的空间，因为在英国还有2900万的成年人目前还未拥有一款智能手机。”
