“下午收到一个朋友的消息：刚得到证实，明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告，全国各地电视台预计损失不少于200亿元。”11月21日，一位网友“老曹”发布微博称。随后，一场关于电视剧限制广告的传闻迅速崛起。有记者采访到安徽卫视(微博)节目研发部主任柴焰、网络名人舞美师(微博)等均表示有此消息。虽然其后记者采访到多家卫视，他们都表示未接到这个禁令，但是在广电限播令如此活跃的今天，电视剧限插广告这事也不是不可能，而此事一旦成真，那电视台赔的钱可真不少。
电视台称这事不靠谱从2003年起，国家广电总局就颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。如今，完全不让插广告的传言让很多卫视感觉到莫名的“惊悚”。记者致电几大卫视负责人，他们纷纷都表示并未接到这样的通知，一位卫视的负责人还告诉记者，这样的限令可行性不大，基本不靠谱，“这样的限令下来，卫视会受巨大打击！”
这位负责人表示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4个小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。如果限广令下来，很多卫视基本要减收一半还多。
玩命赔钱200亿元打底央视2012年黄金资源广告招标中，电视剧插播广告涨幅突出，“黄金档第一集电视剧中插广告”一项售价3.9581亿元，比标底价平均溢价57%，同比2011年平均涨幅达27%。“电视剧广告赚钱”这个人尽皆知的事实让各大卫视都紧紧咬住这块肥肉，湖南、安徽、江苏、浙江、深圳、东方六大卫视2012年电视剧采购投入预计超30亿元，而电视剧的广告收入是各大卫视下血本的关键，插入广告是客户最喜闻乐见的模式，一旦被限，广告客户的流失、断位势必让卫视叫苦不迭。
据记者了解，当年的电视剧《汉武大帝》《乔家大院》在央视播出仅插播广告一项的收益就超过亿元；电视剧《京华烟云》在央视开播4天，其插播广告收入就达6500万元；电视剧《大宅门》一周内插播广告也征集到5500万元；现在，省级卫视一条5秒的插播广告每月报价在20万元以上。一部电视剧在黄金时段播出，1次15秒的广告费就高达2万到3万元，这还是折后。有人估算，一旦插播广告取消，卫视损失的钱数将逼近200亿。
植入广告将成宣传主流记者在采访中，有业内人士分析表示，如果不让插广告，那么隐晦的植入广告将成为卫视的新救星，《男人帮》里的诸多植入广告虽然受到诟病，却确实让电视剧本身赚得盆满钵溢。而一旦卫视电视剧不让插广告，那么植入这种形式就成为唯一的办法。当然，往后的植入广告将会做得更加隐晦和唯美。
某卫视的宣传人员告诉记者，其实植入广告的计价是有说法的，一般植入广告的最终植入计价是按照广告价格×有效度(250%——300%)×卫视影响力系数×卫视重大项目系数算出来的。好剧本、好制作、好平台都影响广告效果。今后，在广告插播越来越受限制的时候，“不看广告看疗效”这句话更将成为所有卫视和广告商的座右铭。商业与艺术是可以完美结合的，一位业内人士告诉记者，在好莱坞植入广告产业链的运作中，商业与艺术就实现了这样的结合，“我们现在需要更多方面与国际接轨，广告不仅仅是用来赚钱的，也能成为艺术。如果这则限制令能发布，也将是对中国卫视和广告两大产业的一次全新洗牌。”
本报记者 赵雪
