定于明年上半年发布，“金融、商业、交易体系是微博商业化最大的几个方向”
早报记者 曹虹已经拥有2.5亿用户的新浪微博，筹划明年上半年发布微博营销的评估体系，探路精准广告投放，进而将用户转化成价值。
“对微博营销模式的探索可能到明年上半年会有一定的突破。”新浪全国销售总经理李想昨日在接受早报记者采访时表示，微博营销的评估体系和定价体系的缺失，使得微博的广告售卖尚不具备广泛的操作性。
李想昨日说，“粉丝的价值如何去评估、去提升，每天发布多少微博算是健康的等等问题，以后会有一些公开的指标去衡量。”
李想表示，微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断成长，其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。
此前，新浪CEO(首席执行长)兼总裁曹国伟曾在今年4月首次透露了微博可能存在的六大商业模式，其中互动精准广告即为其中之一，其余五大商业模式为社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。
微博营销的尴尬：
价格和评估体系缺失在昨日于上海举行的一个广告营销界行业论坛上，新浪全国销售总经理李想做了名为“微博的社会价值”的演讲。这一演讲的主要受众是广告主、营销机构及广告专业人士。
据李想昨日介绍，新浪微博现在共有2.5亿注册用户，日均发布微博8600万条，其中47%的人通过移动终端发布微博。微博用户的平均年龄为24岁，其中80后、90后、70后的比例是5:4:1。
不过，在两年内迅速积累起庞大用户的新浪微博平台，还远未挖掘其广告价值。
新生代市场监测机构副总经理肖明超昨日向早报记者表示，如果只是把微博看做一种公关工具、话题引爆的工具，“那是把微博用小了”。
据肖明超介绍，尽管已经有一些品牌在探索微博营销，并把微博营销纳入营销传播的一部分，比如有一些品牌如杜蕾斯、招商银行等在公司内部成立团队、负责微博的日常维护，也有一些品牌微博交给营销机构去打理，如发展粉丝、更新发言、做活动等。但总体上讲，大部分企业还是不知道怎么去做微博营销。
中视远航文化传播有限公司董事总经理洪伟告诉早报记者，尽管非常看好微博这个传播途径，但由于营销模式的缺乏，至今尚未涉及这一领域。洪伟此前在群邑媒介购买集团任职多年，专门负责品牌内容营销。
洪伟坦言，在微博营销上，客户也有需求，但连客户也不知道怎么去操作，“而且这个模式现在价格还不清楚，评估体系尚未建立”。
据李想介绍，尽管已有超过5万企业用户在使用新浪微博，但这还只是很小的一部分。这些企业用户涉足的是品牌传播、企业招聘和在线销售等等。
新浪相关人士昨日向早报记者表示，目前微博广告产品并未开始销售，在三季度的财报中尚未有贡献。
新据新浪9日发布的2011年第三季度财报，第三季度新浪网络广告收入达到创纪录的1.01亿美元，较上年同期增长25%。整个第三季度，新浪总营收1.303亿美元，净亏损3.36亿美元(包括3.501亿美元的非现金贬值开支)。
学习淘宝建商誉体系尽管微博精准营销模式尚未形成，但在李想看来，微博的精准广告及用户数据分析，将是新浪微博将来不可替代的资源。
李想表示，传统媒体购买的是目标消费者，花钱买的是人，而微博解决的不仅是用户的覆盖，更适合做深度沟通，这些皆通过微博的关注、转发、表达去实现。“每一次评论和每一次转发都在传播都在提升客户的ROI(投资回报率)。”
李想说，“粉丝的数量、转发影响到的人次、什么样的人在转发等等，甚至讨论的是正面的还是负面的，都是我们要去挖掘的。粉丝的价值是多少，粉丝的价值如何去评估，怎么去提升，以后也会有一些公开的指标去衡量。比如现在每天发布8600万条，到底是多还是少？平均每个人是多少的量？活跃度应该保持在什么样的水平才是比较正常和健康？(这些)都将在明年给出指标。”
不过，互联网专家魏武挥对此并不太看好。他指出，困难在于分拣用户。由于新浪微博是社会化媒体，而不是社交网络，很多用户并不登记信息，V字党(认证用户)太少，这使得用户的社会属性很难分解。
李想坦言，这其中最大的挑战将是海量数据挖掘。她表示，过去一年到半年，微博的团队人员已经翻了几番，目前有很大的一个数据分析团队。
李想说，微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断长大，其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。而在商业信誉体系构建上新浪微博还将借鉴淘宝。
李想解释道，淘宝构建的平台，已经建立起了生态系统。围绕着淘宝，出现了很多细分行业的服务，比如快递公司，甚至专门的门店装修公司、模特公司。受淘宝的启发，在新浪微博的建设上，新浪将充当基础平台打造者，让“微社会”不断发育。
“粉丝的价值是多少，粉丝的价值如何去评估，怎么去提升，以后也会有一些公开的指标去衡量。比如现在每天发布8600万条，到底是多还是少？平均每个人是多少的量？活跃度应该保持在什么样的水平，是比较正常和健康？(这些)都将在明年给出指标。”
——新浪全国销售总经理李想
