深圳报业集团驻台记者 张雪松台湾《经济日报》社长杨仁烽、香港卫视传媒集团副总裁兼执行台长杨锦麟、上海声朗信息科技创办人李建复，以及PayEasy总经理林坤正，近日聚首台北，参加2011华人企业领袖远见高峰会。四人以“电子商务与媒体汇流成功模式”为主题展开专题论坛。“媒体汇流不可挡，做下去却很难！”杨仁烽作为主持人，“抛玉引玉”，与其他三位业界精英展开精彩对话。
媒体汇流就是“伏地魔”
PayEasy总经理林坤正称，他在家里准备相关资料，女儿看到困惑地问：“什么是媒体汇流？”他回答：“你不是喜欢《哈利·波特》吗？媒体汇流就是那里面最邪恶的家伙……伏地魔……”他对大家开玩笑地形容，媒体汇流这股潮流在业界就是这个“不能说的名字”。
玩笑归玩笑，林坤正又解释道，“汇流”就是重新订定游戏规则。最成功的两个模式当然是Google与iPhone，前者用“搜寻”、后者以“屏幕”接口，完全改写了使用者的习惯与市场规则，让音乐、出版与媒体等其他产业闻之色变，紧张得如临大敌，就像伏地魔在暗处埋伏。这是大家不得不承认的事实，但该来的终会来的。
“战国时代”必有混战“智能型手机与平板计算机，还有APP的开发，将加速跨平台的应用，比如台湾的中华电信与壹电视、大陆的乐视(微博)与土豆网(微博)，都在抢攻‘机顶盒’市场，串连网络与电视。”曾任Yahoo！台湾总经理、上海声朗信息科技创办人李建复说。
李建复特意提醒大家，我们处在电子商务与媒体汇流的“战国时代”，未来“没有大霸主，小的也能出头天”。据称，淘宝网(微博)去年10月某天的营业额，竟超过香港与上海的整体零售营业额。但他也指出淘宝网原来的入场门槛太低，使得一些小卖家质量参差不齐、鱼龙混杂。近些时淘宝提前数倍的入市门槛，引发小卖家不满，通过某种方式“反击”……这都是“战国时代”混战的必经阶段。
林坤正认为，中国大陆电子商务相关企业缺少市场差别化概念，一窝蜂地投资见利最快的项目，但由于大陆拥有超级庞大的市场，空间尚未饱和，大有可发展、赢利的空间。他在午餐会时就听有大陆的企业家对台湾企业家说，“我们是创业，你们是创新”……许多大陆的企业“先求做大，再做强”，因此，台湾企业除非有能力“砸大钱”来比拼，否则不妨先守住求好、求精致的个性路线。
全新营销模式更趋成熟香港卫视传媒集团副总裁兼执行台长杨锦麟说，自己是正带队在新疆戈壁沙漠中拍摄纪录片，被这个论坛主题吸引而来到台北。他形容的媒体汇流，就是站在茫茫沙漠中的探险，翻过对面的沙丘，能有新的震惊人类的发现你就赢了，反之迷路，你就死定了。他称，据自己的深入观察，像电视界这种媒体汇流，打破了传统封闭的线性大众传播模式。各种让观众随意选看的内容库取代了传统的播放时间表，注重增加用户体验的互动，而且获利是可期可见的。
杨锦麟认为，大陆未来三到五年时间，广播电视、电信与网络汇流的全新营销模式与氛围将更趋成熟，例如新浪、搜狐都有专业的视频频道，淘宝网与湖南电视台合作等等。不过，他警告传统传媒：一定要谨记“借船出海”原则，不要轻易把精力和资金“浪费”在电子商务等新事业上；要专注本行，专注自己的长处。
论坛诸位人士的共识是，台湾的优势在于生活形态的文创产品，这也是大陆市场目前最欠缺的部分。双方需加强交流与合作，取长补短。
