由《蜗居》、《裸婚时代》导演滕华涛执导，文章、白百何主演的爱情“治愈系”电影《失恋33天》即将于11月8日公映。根据百度指数、新浪微博搜索等第三方数据显示，在整个11月要上映的二十余部影片中，观众对巨型光棍节上映的《失恋33天》的期待值最高，甚至超过《丁丁历险记》和《铁甲钢拳》等好莱坞大片。而该片开展跨界营销，与在光棍节举行超大推广的淘宝商城携手，由KAiLA 品牌设计并推出的衍生产品“猫小贱”在不到一个月的时间内已成网络红人。
电影携手电商， “猫小贱”成网络红人
电影《失恋33天》改编自85后才女作家鲍鲸鲸的同名网络小说，该片的主演文章和白百何，将延续滕华涛导演的固定班底，为《失恋33天》的技术水准提供保证。海清、李念、姚笛、张嘉译等因滕导而走红的演员们，也将在片中客串或出演角色。除此之外，活跃在话剧舞台的“一哥”郭京飞与王耀庆，瑞丽当家模特张子萱，歌手陈羽凡，实力演员廖凡、李晨、张默、马伊琍、张歆艺等都助阵本片，共同完成这部送给所有热恋、失恋人士的“恋爱指南”--失恋的人学会如何“脱光”，热恋的人更懂得如何把握幸福，电影的强大明星阵容让电影从开拍直至上映都备受关注。KAiLA品牌在早期就发现了这部电影虽然是小成本的国产电影，但是强大的明星阵容，一个持久永恒的“失恋”话题和贴近普通观众的生活情感都给这部电影带来了很多商机，于是KAiLA在精心研读剧本和各个人物角色后，一个应时应景的“猫小贱”横空出世，并给电影添加了无限的乐趣。在电影宣传和上映期间，通过KAiLA 品牌的精心策划，“猫小贱“在这部一直被关注的影片中频频曝光。10月11日，电影《失恋33天》导演滕华涛携主演文章、白百何出席电影官网“失恋博物馆”的开馆仪式，”猫小贱”也得到了隆重的亮相。文章为白百何送上了一份特殊的礼物，正是此前曝光的女生版海报中白百合手牵的单身抱枕”猫小贱”，对于这样一位非常有男性特色并且只能是女性专用的抱枕，文章表示：“这是一只具有性别特征的女性专用抱枕，我叫王小贱，它叫猫小贱。”“猫小贱”在这次发布会中大出风头，深受媒体和失恋33天到场粉丝的追捧。之后，文章做客超级访谈也宣传了电影中的单身抱枕“猫小贱”，李静和戴军与"猫小贱”合影在微博得到迅速的传播。《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》等经典剧集的编剧六六也收到了单身大抱枕"猫小贱”，单身抱枕猫小贱收到！六六在微博中说，“不仅适合失恋33天用，也适合我这个大肚婆睡觉时用来垫肚子！很安抚哦！ 要大卖了！”，这时KAiLA品牌配饰的官方微博粉丝暴涨，出现了大量的猫小贱的忠实微博粉丝。
“猫小贱”成网络红人，KAiLA品牌一炮而红
在《失恋33天》的官方人物海报上，可以看到在主人公黄小仙的身旁，有一个“贱”态可掬，性别明显的巨型玩偶。这本来是推动影片故事发展的一个关键道具，但经过KAiLA品牌的精巧设计，却成为了颇具人气的衍生产品，这只名为“猫小贱”的雄性玩偶从影片公映前三周起，开始在淘宝商城的 KAiLA品牌旗舰店进行销售。为了配合影片的宣传，KAiLA品牌还特别制作了“猫小贱”为主题的系列漫画和动漫视频，通过微博、猫扑，人人等等社交媒体平台进行推广，效果明显。据官方统计，"猫小贱”的每组动漫作品平均点击量在千次以上，其微博在开通不到一个星期的时间内，聚集了三千多粉丝的关注，而淘宝商城的访问量也在10月25日突破万人。通过与电影官方微博的互动，“猫小贱”在关注《失恋33天》的影迷当中，已成网络红人，人气不逊文章和白百何。
据KAiLA品牌总经理苏敬透露，从11月份开始，作为最有影响力的明星淘品牌，淘宝商城将在年度光棍节推广季节，给“猫小贱”同学大量的推广位置，KAiLA 品牌也将陆续在腾讯、凡客等电商平台投放价值不菲的广告，这也是华语电影与电商的首度亲密接触。通过这次电影赞助，KAiLA品牌的知名度逐渐扩散开来，业绩也因此翻了几番，“猫小贱”被热心影迷抢购一空，多次售罄。
除了在淘宝站内推广之外，KAiLA 品牌还与蜂鸣互动合作，为其进行品牌营销。蜂鸣互动总经理黄京皓表示，KAiLA借势电影，通过极富创意的“猫小贱”，可谓是一炮而红！在时下最为流行的微博平台，每日发布“猫小贱”漫画系列、失恋自愈手册、互动话题，在短短一星期的时间里，活跃粉丝增长三千多，提及KAiLA的微博达到了8530条，让KAiLA的受众面更加的宽广，不仅仅局限于淘宝平台了。最近KAiLA品牌还赞助了徐静蕾的电影《亲密敌人》，在这部老徐自导自演的剧中，KAiLA名牌的小饰品会给电影带来有趣小插曲。借势电影，KAiLA正在成为最有品牌号召力的电商品牌。
与此同时，KAiLA 品牌还与电影《失恋33天》合作，为其开发基于塞班、安卓和苹果系统的App产品，这也是华语电影首次建立自己的App信息平台。KAiLA品牌把《失恋33天》的新媒体营销战略与互联网当下最热门的Solomo（社会化、本地化，移动化）概念相结合，通过微博、人人网等社会化互动媒体平台传播分享“失恋物语”的系列视频，播放量已超过2000万次 ，反响很不错。
